体育运动赛事与赞助品牌的一致性关系研究——以我国体育赛事为例

admin 2024-05-18 14次阅读

体育运动赛事与赞助品牌的一致性关系研究——以我国体育赛事为例

体育运动赛事与赞助品牌的一致性关系研究    ——以我国体育赛事为例

广东海洋大学体育与休闲学院,广东  湛江524088

  摘要:借助文献资料法、对比分析统计法和模型构建测试法三种研究方法,调查了体育品牌和体育赛事个性的一致性,揭示出体育品牌和体育赛事的最佳组合及消费者对于品牌赞助的反应。通过结构关系的测试,证实不同的体育品牌和体育赛事受到了人们态度的影响,赞助品牌和体育赛事个性与人们对赞助体育赛事的积极态度的关联性,赞助品牌和体育赛事之间的一致性是人们对赞助品牌态度的最重要组成部分。

体育赛事;赞助品牌;一致性

G80 - 052A施俊华王海燕1001 -9154(2011)10 -0026 -06

Research on the Consistent Relationship between Sports Events and the Sponsoring Brands 

SHI Jun - huaWANG Hai -yan

施俊华(1977 -),男,四川泸州人,讲师,硕士,研究方向:体育教学与训练。

2011-08-25



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